內容簡介
很多人害怕和媒體交手，避之唯恐不及，就怕成為砧上肉，任媒體宰割。但當全民記者時代來臨，不管是哪個領域，想要遠離媒體？這是萬萬不行的事。不是不能，而是無可避免。
本書的第一部份是媒體入門，介紹媒體種類與產製流程。第二部份是醫媒診斷，從實際觀察到的九大本土化醫媒關係問題實例與經驗，提出醫媒教戰守則。第三部份是公關實務，簡介一般醫療機構在從事公關運作時，應掌握的技巧與重點。
希望藉由此書，能讓大家重新思考醫媒共生的溝通契機，從正向思維開始，不再害怕媒體，甚至能反過來善用媒體！ /本書特色:「當白袍遇上麥克風」，可以當它是小說，也可以當它是武功秘笈。
國內目前的醫療新聞有什麼亂象，有什麼荒謬至極的地方，看看這本書，你會發現好多意想不到的地方。
其實要和媒體「共生」，並不難。只要掌握幾個技巧、多加練習，日後在面對媒體時也能目牛游刃，進退自如。
面對洪水猛獸般的媒體、腦袋裡不知道裝了什麼的記者，經由這本書，你會學到很多應對進退，甚至反敗為勝的技巧。
希望所有的醫療衛生人員－甚至所有人，都能從此洞悉媒體的世界，進而讓自己在資訊爆炸的時代裡，游刃有餘！
目錄
序
推薦序一 醫媒溝通，全面啟動 邱文達
推薦序二 面對媒體，做好溝通 閻 雲
推薦序三 載舟覆舟，關鍵在溝通 王石番
推薦序四 掌握媒體溝通 危機化轉機 張錦華
自序 我見青山多嫵媚—醫媒共生的溝通策略 呂淑妤
前言
第一部分 媒體不易懂
可怕的第四權
何謂媒體
醫界如何看待媒體
媒體為什麼可怕
與媒體共生∕溝通的重要性
驚恐因子與媒體觸發
臺灣媒體種類與特性
報業與雜誌業現況
電視產業現況
媒體新聞特性大不同
各類型媒體新聞產製流程
媒體採訪手法
採訪，沒有規則
常見的採訪方式
什麼是新聞
構成新聞的條件
新聞稿的撰寫要素
臺灣新聞生態
新聞價值何在
媒體的愛恨情仇
醫藥新聞怎麼報/公關稿怎麼寫
第二部分 醫師不好當
臺灣醫藥新聞特性
媒體之前，無隱私可言
政治，什麼都沾
全民記者，大眾法官
專業嗎？並不盡然
醫媒關係診斷室
問題根源就是沒時間
治療一號症狀處方箋
醫療糾紛：你的痛，他的愛
治療二號症狀處方箋
急診室風雲
治療三號症狀處方箋
隱私到哪裡？
治療四號症狀處方箋
利益迴避了嗎？
因應五號症狀處方箋
隔離採訪怎麼辦？
因應六號症狀處方箋
如何避開政治∕口水戰？
因應七號症狀處方箋
你的清楚，我的不明白
因應八號症狀處方箋
全民記者時代來臨，醫病關係變變變
因應九號症狀處方箋
如何反敗為勝
態度，決定高度
教育記者，保護媒體
受訪時的該，與不該
更正錯誤與謠言控制
第三部分 公關奈若何
醫療要什麼公關？
發稿前請注意
建立媒體關係的策略
參考文獻
附錄一 新聞稿實例
附錄二 醫療機構及醫事人員發布醫學新知或研究報告倫理守則
附錄三 醫療機構接受媒體採訪注意事項
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